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      行業新聞

      Boss直聘VS獵聘廣告片洗腦和魔性,誰更厲害?

      2019-04-10 10:33:23     點擊:

        每年的3月和4月,都是找工作的高峰時期。因而有“金三銀四”之說。根據最新發布的《寒冬下職場人生存狀態報告》顯示,39% 的職場人在“騎驢找馬”,5%的職場人選擇裸辭。此外,滴滴宣布裁員2000人;京東宣布實行末位淘汰10%的高管,都讓招聘市場顯得異常熱鬧。在這個時間點上,各個招聘平臺也都鉚足了干勁,加大了廣告的投放規模和營銷活動的力度。其中,boss直聘和獵聘尤其值得注意。

        1月30日, BOSS直聘宣布,國際科幻明星汪可盈(Chloe Bennet)成為自己的品牌代言人,同時擔任BOSS直聘首席快樂官。

        汪可盈曾在美劇《神盾局特工》中扮演女特工Skye。劇中的Skye美麗、自信、獨立,能用任何設備進行黑客活動。憑借此劇,汪可盈在國內收獲了不少粉絲。

        Boss直聘之所以選擇汪可盈,CEO趙鵬解釋,汪可盈出身于普通家庭,通過自身努力成為一位科幻影視明星,是一個很勵志的榜樣。

        汪可盈也表示認同boss直聘:“我非常喜歡這家公司,并且我也喜歡它所代表的含義。我喜歡這款App能夠激勵年輕人掌握自己的職業發展,并為自己的夢想打拼。”

        獵聘也有自己的代言人——胡歌。但這一次,獵聘并沒有主推胡歌,而是選擇和招聘企業合作,采取了一種“雙贏”的辦法。

        獵聘為一些企業CEO和高管制作了海報,海報上印有招聘人的頭像和獵聘文案。受眾掃描海報下方的二維碼,即可顯示招聘職位。如果想了解更多,就需要下載獵聘APP。

        獵聘的這種方法不僅能擴大自己的權威度,而且有利于增加APP下載量。

        洗腦和魔性,誰更厲害?

        Boss直聘世界杯洗腦廣告火了之后,繼續行走在洗腦的道路上。

        在Boss直聘新推出的廣告中,汪可盈在鏡頭前用不太熟練的普通話喊出“找工作、十三薪、不加班、有年假”,背后則是一群燕尾服領結的大叔大爺,用男中音的腔調反復唱到“跟老板談”。廣告中“跟老板談”出現了八次,“上Boss直聘”只在結尾出現了一次。

        這支廣告在電梯里、樓宇間循環播放,簡直是在高密度的轟炸受眾。

        獵聘APP去年9月也上線了一則15秒廣告,當時也有大規模投放。廣告主要凸顯了獵聘APP功能多樣和招人迅速的優勢。

        相比于boss直聘的廣告,獵聘廣告沒那么洗腦,結尾應聘人員騎馬趕到,給人幾分夸張和魔性色彩。

        Boss直聘和獵聘的廣告,在線上并沒有引起大規模的關注和轉發。為了搶占市場,二者都將目光聚焦在了線下。

        無論是樓宇里、電梯間,還是地鐵站、公交站,在上班族的必經之路,二者都布下了廣告。

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